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2024年10月7日，市民在浙江省嘉兴市一家影城取票准备不雅影。2024年国庆档新片票房（含点映及预售）突破20亿。

新华社发（金鹏摄）

为什么女性和95后成为2024年的不雅影主力？如今不雅众更心爱的电影是哪些类型？若何让不雅众走进影院、感受影院、留在影院？

日前，中国电影家协会和谐灯塔计划院发布《2024中国电影不雅众变化趋势说明》（以下简称“说明”），以行业数据为依托，从阛阓情况、不雅众特征、消耗偏好、不雅影风俗等角度动身，展现并分析2024年中国电影阛阓及不雅众变化，对业内关注的诸多问题给出谜底。

据悉，说明中的数据来自300多场电影试映和如期对不雅众进行的调研。在电影阛阓求新求变之时，这一说明是扶植中国电影东谈主“读懂”不雅众、锚定新的创作场地的紧迫依据。

女性与95后成主力

从2024年年头启动，中国电影阛阓不息将一批优质作品呈现给不雅众。其中既有《热辣滚热》《飞奔东谈主生2》《握娃娃》等笑剧片，又有《周处除三害》《九龙城寨之围城》等动作片，还有《你想活出若何的东谈主生》《异形：夺命舰》等引进片。

说明指出，2024年节沐日档期票房活跃，占全年票房近七成。热点档期票房收获亮眼，其中元旦档票房15.3亿元，刷新档期历史记载；春节档票房80.4亿元，突破春节档影史记载。

值得在意的是，2024年购票用户中，女性占比近六成，25岁及以上不雅众占比约大致，三四线城市不雅众占比超四成。女性以及95后不雅众渐渐成为阛阓主力。

北京真乐谈文化传播有限公司和谐首创东谈主、CEO刘瑞芳以为，女性不雅众比例的升迁与女性题材日益成为国产电影的紧迫编削限制密切联系，“近几年的国产新片创作中，能够看到越来越多女性视角的得胜案例。”

说明暴露，2024年不雅影东谈主数及东谈主均不雅影频次略有回落，预估2024年电影阛阓不雅影东谈主数约4.11亿，东谈主均不雅影频次2.2次。

本年的电影阛阓的举座现象，与电影自身的坐褥放映联系，也与现时方上文娱形状的丰富和线下文旅消耗的火爆联系。中国电影家协会副主席、清华大学栽植尹鸿以为，现时需要更多要点影片和头部影片承接性地激励阛阓关心。另外，比年来中老年不雅众有所加多，但手脚电影中枢主力受众群的青少年不雅众更多地被游戏、短视频、微短剧以相等他一些艺术形态所诱骗。

但说明也指出，中国不雅众仍有不雅影关心。以2024年国庆档为例，9月底，淘票票平台“想看”数目大幅高潮至近4年同期最高水平，带动国庆档首日斩获近5亿元票房。说明以为，改日一方面需要肆意诱骗新用户初度走进影院，另一方面需要培养低频用户不息走进影院，而不息性供给新推行对此尤为紧迫。如2024年暑期档，《云边有个小卖部》《默杀》《握娃娃》的接连上映，对不雅众的不息“拉新”起到了积极作用，但由于档期后续强势新片供给数目减少，档期“拉新”才略趋缓，大盘也未能重现2023年暑期档高位沉稳的走势。

不雅影需求更多元化

灯塔计划院2024年9月份进行的线上用户调研发现，不雅众最怜爱的电影类型是笑剧、悬疑、科幻、动作4种。与之相应，2024年笑剧片供给数目及票房孝顺凸起，多元推行的后劲有待挖掘。

中国电影导演协会秘书长、北京电影学院栽植王红卫以为，其实不雅众对锻练的电影类型和呈现设施仍是有些疲顿，“咱们要陆续加大类型的多元化，饱读舞有机地、合理地作念类型的杂糅；在既有类型上陆续斗胆挖掘，尽量全场地地升迁以某一个类型为主、糅合其他类型元素影片的质料”。

这一调研还暴露，故事/题材、有共识、视效颤动、精彩刺激、引发念念考的推行以及演员演技是映后不雅众聚拢商榷的推行。“有共识”的推行天然可能不是不雅众进场的第一能源，却可能成为映后被庸俗商榷的要点，因此，影片是否能够引发话题共识尤为紧迫。如本年引进的泰国片《姥姥的外孙》，其“遗产摄取”的话题以及精细感东谈主的亲情在影片映后引发庸俗共识和传播，影片最终取得票房过亿元的超预期阐扬。

阿里影业集团总裁李捷默示，现时，不雅众的不雅影需求愈加佳构化和多元化，对电影的题材和类型有更高的条目。除了这四大类型的电影，极致的视听享受和相貌开释亦然不雅众选拔走进影院的紧迫原因。同期，与个体运谈、家国情感联系联的电影更容易让不雅众产生共识。他指出，公众公论、外部评价正越来越彰着地影响影片的走势，不雅众的购票行动愈加后置，着实口碑成为作品的“试金石”。

而阻截不雅众进场或影响票房走势的成分，更主要的是有的影片口碑平平，故事俗套不诱骗东谈主。中国电影家协会副主席、中国电影集团公司党委通告、董事长傅若清以为，制作精致、口碑好的电影才调诱骗不雅众走进影院，而视听体验、文化得到感已成为一部电影得到细见地主要成分，“电影要把不雅众的贯通和感受纳入到创作中来，让他们在不雅影中有参与感，在不雅影后造成文化商榷”。

“以变求变”罢了解围

说明暴露，2024年不雅众举座消耗趋于感性。坏山公影业CEO、上狮文化CEO王易冰默示，他感受到不雅众的消耗行动愈加严慎，如不雅众会更仔细地辩论一部电影是费钱花时刻去电影院看，照旧等收罗平台上线后再看；淌若决定去影院看，是上映后第一时刻就去电影院看，照旧等口碑踏实了再买票。

说明还暴露，票价是不雅众挑选影院时的辩论成分之一。2021—2024年，中国电影平均票价为40多元，2024年中国东谈主均电影消耗为90元控制，七成不雅众风俗提前1—2天或不雅影本日购票。提前购票时，票价是主要考量蓄意；而临时购票时，不雅众更关注影片口碑、类型题材及故事推行。

灯塔试映数据标明，在不雅众消耗趋于感性、其他文娱行动争夺在意力的大环境下，电影要在供给数目、质料以及类型丰富度等方面，放大电影之于其他文娱形状的上风及不能取代之处，才调让不雅众走进影院、感受影院、留在影院。

业内东谈主士一致以为，当下电影的生涯环境仍是发生极大变化，若何凸起电影长处以契合不雅众的新需求，在宽敞前言供给中罢了各异化解围，是电影“以变求变”的紧迫命题。中国电影家协会副主席、博纳影业集团股份有限公司首创东谈主、董事长兼总司理于冬以为，在新技能的赋能之下，电影的技能含量不休升迁，将不雅众的不雅影体验带入了全新的档次，“咱们要说明中国电影极具东方好意思学特质的叙事传统，强化类型片属性，提高讲故事的才略，打造出敷裕东谈主文关怀、艺术念念考和编削精神的原创作品，以此赢得不雅众的心”。（本报记者 苗 春）

《东谈主民日报国际版》（2024年12月13日第07版）

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