起原：@中国商量报微博

本报记者 吴清 北京报谈

苹果最近有点烦，功绩和股价双杀，并碰到更多的诉讼和质疑。

1月13日音尘，一场针对苹果的集体诉讼在英国负责开庭，这是英国针对大型科技公司发起的一系列反把持诉讼中的首场审判。苹果被指控对其App Store下载的软件收取“过高且不公谈”的用度，靠近高达15亿英镑（约合东谈主民币133亿元）的索赔。

而在近日的一次播客采访中，Meta CEO扎克伯格直指苹果“翻新乏力、压榨其他东谈主利益”。扎克伯格说，苹果iPhone销量近期之是以走低，是因为“新款手机与之前版块比拟并莫得太大的修订”。扎克伯格还月旦了“苹果税”和对第三方配件的畛域。“他们的作念法基本上即是压榨。”

《中国商量报》记者精细到，2024年第四财季，苹果营收增长6%，不外净利润骤降36%。而自2024年12月26日创下260好意思元/股的历史高点以来，苹果股价握续下行，于今跌幅已接近10%。“手机硬件收入下滑，30%的苹果税收入碰到更多的质疑，其实皆是苹果翻新智商弱化的表征和成果。”一位科技产业分析师对记者示意。

30%苹果税质疑声“滂湃”

高达30%的“苹果税”的质疑声由来已久、突飞猛进。

据悉，这次原告方指控苹果滥用其在商场中的主宰地位，对App Store商场上的购买步履收取最高30%的佣金。

原告方指出，苹果将就为iPhone和iPad等拓荒开发软件的开发商使用其自有的期骗商店分发期骗方法，从而酿成了把持地位。

为此，原告方条目苹果补偿15亿英镑，宣称其向开发商收取的过高佣金最终转嫁给了蹧跶者，这些蹧跶者在购买软件或在期骗方法内进行本色或数字办事购买时承担了罕见用度。

就该诉讼及有关质疑，苹果方面陈述称，该诉讼“毫无凭据”，并指出其收取的佣金与数字商场中的主活水平左右。苹果方面强调，大大皆期骗方法皆是免费提供的，且凭据针对袖珍企业的轨则，绝大大皆开发者皆有阅历享受15%的扣头佣金。

“其实这佣金步地全球皆同样，早已成为行业老例。”上述科技产业分析师告诉记者，苹果被指控把持App Store商场，主要在于苹果在其紧闭的iOS系统生态里，我方一家说了算，而且安卓的有关用度才几个点，苹果30%的税率照实太高了。

记者精细到，此前，欧盟、韩国、荷兰、俄罗斯等国反把持轨则部门均针对苹果紧闭生态系统和滥用商场主宰地位作出过料理。德国、日本、印度、意大利等也针对苹果伸开过反把持走访。

扎克伯格舛误了苹果这种躺赢的渔利步地。“手脚一家公司，它是怎样赚到更多钱的？它的作念法基本上即是压榨，比如对开发者征收30%的税，让蹧跶者购买更多的外围拓荒和插件。”扎克伯格说，苹果公司为了粉饰硬件销售下滑的事实，基本上是通过压榨开发者并收取30%的“苹果税”来兑现的。

上述科技产业分析师还示意，当今人人对高额“苹果税”的质疑越来越多，苹果晨夕得改，否则还得被罚。这也意味着苹果躺着收获的日子就要往时了。

手机硬件基本盘难保

软件办事收入仅仅苹果收入的一根复旧，如今，苹果手机、电脑等硬件销售也鄙人滑。

日前，着名苹果公司分析师郭明錤发文瞻望，2025年iPhone的出货量将在2.2亿至2.25亿部之间，远低于商场预期的2.4亿部或以上。这一瞻望激发了业界对苹果改日商场发达的担忧，尤其是在iPhone销量握续疲软确当下。

凭据Canalys公布的2024年第三季度中国手机商场数据，该季度内苹果在中国商场的出货量为1000万部，商场份额为14%，同比下落6%，名循序五，位于vivo、华为、小米等国内厂商之后。而在2024年第二季度，苹果更是心事地跌出了前五名次。

另据Counterpoint的说明，2024年10月18日至11月10日的“双11”购物节时间，苹果iPhone手机在中国的销量同比下落了两位数。

2024年12月中国商场智高手机出货量约与2023年同时握平，但iPhone同比下落约10%—12%，标明iPhone在中国市占率仍在萎缩。

酌量机构Counterpoint Research高等酌量分析师Ivan Lam对记者示意，有一些客不雅原因，即是华为高端机的记忆平直影响了苹果手机在中国商场的发达。此外，中国厂商推出的新机型在硬件规格和软件功能上皆有权贵的超过，尤其是在智能AI功能方面。

面对中国商场的强横竞争和商场份额显著下滑的情况，苹果CEO库克也感受到了压力，其此前屡次强调，中国事苹果全球政策中不行或缺的一部分，还出席了苹果上海新门店的开张庆典并亲身揭幕。

被指吃老本、枯竭翻新

苹果手机、苹果等硬件收入及商场份额的下滑还有一个大布景，即是苹果比年来一改往日“不降价、不促销”的气派，降价优惠时时且力度不小。

2025年一开年，苹果就心事地对新机型接受补贴优惠方法，亦然iPhone 16系列发布后的第二次官方促销行动，全线居品最高降价800元，降价力度前所未见。

对此，郭明錤认为，苹果销量骤降的根柢原因在于枯竭翻新。iPhone 16系列与上一代比拟略有修订，但要津的AI功能却迟迟无法上线，导致iPhone 16系列在中国商场莫得亮点，无法诱骗蹧跶者。

“在降价促销的大布景下，销量还出现显著下滑，其实即是人人对苹果的居品力和翻新力下滑的一种的确反馈。”上述科技产业分析师示意，当翻新光环不再，居品和技巧不再率先时，用户是会用脚投票的。

扎克伯格则直言：“我合计他们有一段时刻莫得的确发明任何伟大的东西。这就像史蒂夫·乔布斯发明了iPhone，但之后他们仅仅在那儿坐了20年。”

针对外界越来越多的质疑，苹果也在憋大招。1月13日，科技记者马克·古尔曼曝光了苹果2025年的新品办法。其示意，本年将是苹果全线出击的一年，不仅会对iPhone进行5年来的初次再行野心，还将对多年来未更新的居品进行升级，举例iPhone SE、Apple TV、HomePod和Mac Pro，并推出一个全新的拓荒类别。

除了居品更新，苹果还办法膨胀线下门店集聚，陆续加码中国商场。据悉，苹果合肥万象城店将于1月18日开业，而上海和北京也有望在2025年新增门店。天眼查流露，苹果技巧开发（上海）有限公司于1月10日宣告拓荒，注册成本达3500万好意思元。业内东谈主士意想，苹果或将通过这家公司加快鼓吹Apple Intelligence办事在中国的落地。

不外外界对苹果能否借此提振销量发达握怀疑立场。供应链走访流露，2025年全球iPhone销量将达到2.25亿部，比2024年的2.2亿部略有增长，但仍将低于商场预期的2.4亿部。苹果与要津供应酌量论2025年iPhone分娩规划时，多握严慎立场。

“中国手机品牌皆在实践品牌上攻策略，在高端商场来势汹汹，苹果若只靠降价难挽劣势，揣度出货量还得降。”上述科技产业分析师示意，以前看衰苹果是常态，看衰苹果被打脸亦然常态，但如今竞争敌手越来越强，苹果若不翻新变革，可能看衰苹果就会成为实验了。

郭明錤则示意，苹果在2025年靠近严峻挑战，iPhone出货量增长近乎停滞，即便新款iPhone SE4发售也难以提振销量，中国业务握续萎缩，而况AI办事仍未有孝顺。

（剪辑：张靖超 审核：李正豪 校对：颜京宁）万博手机官网登录

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