作家｜雷报 郊野

作家｜雷报 郊野

昔时的2024年，中国电影市场以春节档80亿元票房的历史新高惊艳登场，但由于此后暑期档、国庆档、贺岁档及非档期的全盘失利，行业“隆冬”氛围拉满。国度电影局发布数据透露，2024年我国电影市场共上映电影501部，总票房为425.02亿元，较上年同期减少23%；总不雅影东谈主次为10.1亿次，同比减少22%，且双双低于2015年同期，可谓“一旦回到十年前”。

雷报永久暖热的动画电影品类上，2024年全年共上映62部动画电影（包含主要重映作品4部），累计票房为68.63亿元，较上年同期减少了15%。尽管跌幅跑赢了大盘，占总票房的比重也达到了16.15%，为近十年来的第二高，但这其中的票房东力来自入口动画电影及个别头部国产影片，国产动画电影的合座说明的确拦阻乐不雅。除了春节档的《熊出没·逆转时空》以外，基本不错用“杜渐防微”来笼统。

雷报统计发现，包括重映作品在内，2024年国产动画电影共上映了33部作品，累计票房28.75亿元，较上年的50.27亿元减少了43%；入口动画电影共上映29部，累计票房39.88亿元，同比反而增长了31%。

一减一增之间，24年国产动画电影占动画电影总票房的比例跌至41.89%，是从2019年以来的这6年中的最低水平，且初次跌破50%。国产动画电影与入口动画电影的票房占比再次回到四六开。

国产动画电影：续作全面消一火，新作毫无水花？

具体来看，本年上映的62部作品中共有16部作品破亿，6部作品票房在5000万-1亿元之间，16部作品票房在1000万-5000万之间，其余24部作品的票房则未能冲破千万。

其中，票房最高的为国产动画电影《熊出没·逆转时空的》，其累计票房19.83亿元（为专资办调治后数据，此前的票房为20.06亿元），是24年独一破10亿的动画作品。自2014年上映首部院线大电影以来，“熊出没”系列已推出10部作品，累计票房高达77.25亿元，稳坐国产动画电影第一IP的宝座。

名循序二的为宫崎骏暌违十年的全新力作《你想活出怎样的东谈主生》，该片于本年辉煌档上映，累计票房7.91亿元，是国内票房第二高的日本动画电影作品，仅次于新海诚《铃芽之旅》的8.07亿元。

名循序三的是追光动画“白蛇”系列的第三部作品《白蛇：浮生》，票房为4.25亿元。尽管不足前两部的4.69亿元及5.80亿元，但也保管住了追光连年4-6亿元的票房基本盘。跟着农历“蛇年”的到来，票房失利的“白蛇”IP能否在贸易化上扳回一城？雷报在《谁打响了蛇年IP营销第一枪？》一文中对蛇年IP的营销大战进行了初步预测。

在头部作品方面，24年票房前三国产动画占据了两席，保管了21年以来票房前三至少有2部国产作品的趋势。但这主淌若由于华强方特、追光动画等个别公司的褂讪说明，在市场的中腰部，国产动画电影一方面，仍然穷乏宽裕多优质履行的复古；另一方面，现存的中腰部履行的票房敕令力较低且褂讪性不足。

一个令东谈主缺憾的事实是，尽管“国漫崛起”的标语喊了十多年，但即便到了今天，1亿票房依旧是绝大无数国产动画电影难以高出的限度。天然2024年共计有16部动画电影票房破亿，但其中仅有“一熊一蛇”这2部国产动画电影，与十年前的2015年说明交流。而同期，入口动画电影在共有29部上映作品的情况下，破亿作品数目近半，有14部之多，创造历史新高。

中腰部作品的缺失径直导致国产动画电影的积年票房过分依赖头部作品的说明。24年国产动画电影28.75亿元的总票房中，《熊出没·逆转时空》占总票房比重高达68.97%，可谓以一己之力扛起了扫数国产动画电影的票房。再加上《白蛇：浮生》的4.25亿元，两部作品的推测票房更是占据国产动画电影总票房的83.76%。

进一步分析不错发现，24年国产动画电影的式微，一方面与多部IP的续作遭受票房“滑铁卢”有很大联系。在24年8部国产动画电影IP续作中，《白蛇：浮生》《喜羊羊与灰太狼之看管》《潜艇总动员：寻龙》《雄狮少年2》《新大头女儿和小头爸爸6：迷你大冒险》共5部作品的票房皆较系列上一部作品有所减少。尤其是后两部，票房跌去了7成左右。

另一方面，24年不少大公司出品的新作也因种种原因没能达成预期票房。

举例，由领有“猪猪侠”IP的咏声动漫以及哔哩哔哩影业、阿里系的东阳小天地影视等共同出品的《落凡尘》，行动行业行业押宝的暑期档力作之一，该片尽管口碑说明不俗豆瓣拿到7.9分，但“知名民间传闻+爆火毕设+不俗口碑”的组合却并未带来票房上的正响应，最终票房仅3805.1万元。

由东阳小天地影视以及背靠融创的梦之城出品的《阿狸》，行动景象级国民IP的首部大电影，但最终票房更是仅有345.7万元。阿里系出品的另一部作品《奇妙萌可大电影》，是艳羡和睿旗下同名少儿IP的首部大电影，但市场响应雷同欠安，最终票房仅1113.2万元。

此外，辉煌传系本年也出品了三部作品，包括路步履画的《伞仙女》、不念念凡导演的第二部作品《大雨》以及魔法动画的《小倩》，三部作品从成片合座品性上说皆可圈可点，也各有特质，但也皆存在昭彰硬伤，导致票房说明大跌眼镜，均未杰出2000万元。行动引颈“国漫崛起”的进犯公司，辉煌传媒曾创造无数票房遗迹，但在以股权投资为贯穿的松泄气展样式下，辉煌旗下作品之间的品性和气派出入巨大，导致其连年来的作品票房褂讪性昭彰不足，厂牌效应聊胜于无。

此外，还有央视动漫与打造《许诺神龙》的倍视文化共同出品的《蛋宝大解救》、横店影业等出品的《二郎神之深海蛟龙》、保利影业、环球数码等出品的《江豚·风时舞》等新作更是未能冲破千万票房。

天然，合座口碑方面，国产动画电影也如实低于入口动画电影。雷报以豆瓣评分的高下为序，统计了24年上映的作品中领有评分的39部作品。从表中不错发现，2024年动画电影豆瓣评分前十中仅有一部国产动画电影，即《雄狮少年2》（8.4），前二十也仅有5部国产动画电影，且撤回重映的《白蛇：缘故》（7.8）和《落凡尘》（7.9）外，其余评分则刚刚达到7.0，只可算是半部佳片。

在上述诸多身分的影响下，24年上映的33部国产动画电影中，不仅破亿作品仅2部，连破5000万的作品加起来只好5部，破2000万作品也仅有10部。以致，票房仅770.2万元、豆瓣评分仅3.4的《江豚·风时舞》皆进入了国产动画电影年度票房TOP15，不可不谓行业之追到。

入口动画电影：15部作品破亿，票房贸易两手合手

另一方面，入口动画电影的说明却截然有异，29部作品中20部票房冲破3000万，17部冲破5000万，14部票房破亿。此外，排在第15位的《名旁观柯南：迷宫的十字街头》12月27日才上映，其现在的预测票房也杰出1亿元。若加上这一部，则2024年上映的入口动画电影中共有15部破亿。

具体来看，15部票房破亿的作品中，有9部来自日本，6部来自好意思国，中国电影市场的入口动画电影主力军依旧未变。

其中，日本动画方面主淌若两大类，一是知名导演作品，包括宫崎骏的《你想活出怎样的东谈主生》（7.91亿）、《哈尔的迁徙城堡》（1.67亿）以及新海诚的《你的名字。》（1.37亿）。两位导演在中国皆具有坚决的市场敕令力，上映作品累计创造的票房均杰出18亿元。另一类则是知名动漫IP的戏院版，包括“名旁观柯南”、“哆啦A梦”、“蜡笔小新”这三大常青树，以及《间谍过家家 代号：白》（2.93亿）以及《排球少年！！垃圾场决战》（1.29亿）这两部连年火起来的“烫门”IP。其中，“名旁观柯南”和“哆啦A梦”在中国电影市场深耕本事最久，累计票房离别达15.23亿元和18.23亿元。

好意思国动画均来自好莱坞的头部电影公司，且一谈为大IP作品，包括：环球影业旗下照明文娱的《神偷奶爸4》（4.23亿）、梦工场的《功夫熊猫4》（3.73亿）；迪士尼旗下皮克斯动画使命室的《头脑特工队2》、迪士尼动画使命室的《海洋奇缘2》（1.05亿）；以及哥伦比亚影业的《加菲猫家眷》（1.84亿）和派拉蒙动画的《变形金刚：发祥》（1.52亿）。尽管有6部破亿作品，但纵向对比来看，好莱坞作品在国内电影市场的合座说明远不如疫情之前。20年代以来，好莱坞动画中仅有《神偷奶爸4》这一部票房冲破了4亿，国内不雅众对好莱坞大片昭彰“祛魅”

不外，好莱坞动画在国际市场的票房敕令力依旧坚决。雷报把柄Box Office Mojo的数据整剃头现，2024年共计有10部票房破1亿好意思元的动画电影。（未包括真东谈主+动画作品如《刺猬索尼克3》《奥秘友友》以及23年在主要市场上映作品《你想活出怎样的东谈主生》）其中，好莱坞动画占据7席，且前五占五。皮克斯的《头脑特工队2》更所以16.99亿好意思元（约合东谈主民币124.3亿元）顺利问鼎2024年度巨匠票房冠军，并超越2019年的《冰雪奇缘2》（14.53亿好意思元）登上巨匠动画影史的冠军宝座。

除了票房上的碾压外，入口动画电影更是由于永久的“褂讪输出”与“无间运营”而在贸易化方面说明优异。不管是在“谷子经济”也曾“情感经济”的破坏感奋，国外动画IP的合座市场敕令力远高于国产动画IP。

举例，“哆啦A梦”在24年便与潮宏基、52TOYS、荣耀、PECO等繁密品牌进行了互助，并在香港举办了巡回特展等行动。在本年的巨匠授权展·上海站（LEC）上，“哆啦A梦”的国内版权代理方艾影的品牌中心品牌计策司理仓圣迪先生在罗致雷报专访时还暗示，与现时“短平快”的IP营销门道不同，艾影现在更多是从“互动体验”和“居品”两方面来均衡行动节律，其本年打造的100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展（香港）行动中就包含了无东谈主机饰演、VR编造实景等繁密重度履行的进入，扫数延期给香港带来300万的客流。

行动本年“大烫门”的“排球少年”，不仅电影票房好收货，其“谷子”更在寰宇各大市场的谷子店中热卖。同期，行动国内引进方的路画影视还机不可失，依托自己的资源上风创立二次元零卖品牌谷谷逛谷GuGuGuGu，并从上海百联ZX创趣场运行，加快在寰宇的门店布局。截止现在，其已在寰宇开出7家GuGu Home和28家GuGu HotSpot。此外，路画影视近期更打包新海诚导演的知名IP在百联ZX造趣场开出巨匠首家新海诚作品CAFE。

《加菲猫家眷》则是通过各式联名和授权行动反哺票房的增长。上映前，媒体对该片给出的预测票房仅为3625万-6500万，但最终却获得1.84亿元的票房收货，线下联名和附近的曝光在这其中起到了进犯作用。上映前“加菲猫家眷”与德克士的联名并在武汉凯德广场推出加菲猫家眷中华首展；上映后，该IP又接踵在成皆太平洋影城王府井店开展快闪行动，在武汉落地首届加菲猫家眷芝士主题派对，与KKV互助在寰宇推出7家联动主题店和15家打卡店，并与踱步者、神奇地带、集卡社等繁密品牌互助推出筹商联名附近。

“熊出没”“哪吒”混战春节档，2025会是动画电影大年吗？

“气象长宜放眼量”，无论如何2024年的成败已定，中国电影市场及国产动画电影也皆应当将眼神放在异日。

因此，在本期文末，雷报统计了部分2025年待映的动画电影作品，其中已定档作品5部、不决档国产动画12部、日本市场已定档作品4部、北好意思市场已定档作品3部。

国产动画电影方面，最令东谈主期待的等于春节档《熊出没·重启异日》与《哪吒之魔童闹海》之间的竞争。其中，前者系列累计票房已达到77.25亿，如果25年春节档能保持连年的增势票房达到23亿，则全系列累计票房将冲破100亿大关，创造全新的历史记录。此后者的前作票房单部就杰出50亿，领有高出多个年事层的遍及不雅众基础，其票房上限赫然更高。但与“熊出没”褂讪的不雅众群比较，同期与“哪吒”攫取不雅众的还有《唐探1900》《射雕英杰传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙步履》这么4部顶级真东谈主电影大片，票房争夺态势额外浓烈。

除了已定档的作品外，2025年还有多部不决档作品雷同宽裕分量级。举例，定档2025年暑期档的追光“新传闻”系列新作《聊斋：兰若寺》；雷同定档暑期档的还有基于《中国奇谭》缔造的首部动画电影《小魔鬼的夏天：从前有座浪浪山》，该片由上海好意思术电影制片厂、上影元、陈廖宇使命室共同出品，《中国奇谭》第一集《小魔鬼的夏天》导演於水执导；此外，木头导演的《罗小黑战记2》也预测在25年制作完成。

日本动画电影方面，值得期待则有“哆啦A梦”和“名旁观柯南”的系列全新戏院版，以及初音异日IP的戏院版动画《世界筹备：落空的世界与不成唱歌的异日》；好意思国动画电影则有迪士尼大热IP《狂放动物城》的续作，皮克斯的全新作品《地球特派员》以及梦工场的《坏东西定约2》等。具体待映作品如下：